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原标题：追逐风口炒作概念，净利润暴减的乐心医疗“乐”不起来
本文系深潜医疗第148篇原创作品2023年1月30日晚，A股2022年年度业绩预告披露收官，共有2492家上市公司对外披露了2022年年度业绩预告在已经公布的业绩预代理芯海报中，超过1000家企业预喜，其中医药行业业绩增速迅猛，多家公司净利润均实现超100%的增长。
医药行业的增长，并不能代表整个医疗行业早在1月20日，乐心医疗就发布了2022年年度业绩预期，预计2022年全年亏损2800万元至3800万元，净利润同比减少415.71%至528.47代理芯海%乐心医疗走到如今的困境，有很大的原因在于战略不清晰，导致与消费巨头的竞争中，护城河较差，这也导致盈利能力和营收成长性都难言优秀。
01血氧概念雾里看花，预期亏损从血压计、脂肪测量仪，到智能手环，过去这些年，乐心医疗似乎一直都是风口追逐者2020年，疫情下家庭医疗需求大幅度提升，乐代理芯海心医疗血压计、脂肪测量仪、疾病监控系统等产品销量激增；2021年，顺势推出IoT+SaaS服务，覆盖保险、体检、慢病管理、功能性营养食品等多个细分行业。
与此同时，乐心医疗的营收也出现了大幅提升，特别是2020年营业收入达到了13.37亿元，同比增长51.27%虽然一度受益于疫情代理芯海，不过在智能设备领域，乐心医疗面临的竞争对手不仅仅是健康领域的竞争对手，更多的是类似苹果、华为、小米这样的世界级科技巨头，
乐心医疗的智能手环、电子秤等产品与巨头们重合率过高，在技术、资金和影响力上都有巨大差距可见乐心医疗竞争力的护城河较差，这也导致盈利能力和营收成长性都难言优秀此代理芯海前，乐心医疗在面临竞争的同时，依然要面临受全球芯片及电子元器件等关键物料严重短缺、上游原材料价格大幅上涨、能源短缺及全球物流效率大幅下滑等多重因素影响。
现如今，芯片获取难度增加，乐心医疗在原材料领域要面临的问题将会更加严峻纵然乐心医疗在2022年面临的问题严峻，但也曾代理芯海短暂踏足“血氧检测仪”的风口2022年底，伴随着疫情防控政策的转向，血氧仪需求被激发而此时的鱼跃医疗，不但产能不足，甚至进行了提高售价、回收未签收产品等下头操作。
就在大众都在对鱼跃医疗口诛笔伐之时，乐心医疗号称已量产的智能可穿戴手环、手表产品具备血氧饱和监测功能，同时还具备心率监测代理芯海、睡眠监测、呼吸训练以及支持多种运动模式等健康管理功能在与众多消费巨头中“节节败退”的乐心手环，竟然踩中了“血氧检测仪”的风口。
△乐心手表2022年前三季度，乐心医疗营业收入8.40亿元，同比下降34%；净利润为892.76万元，同比大幅下降76%2021年和2022年，乐心医疗代理芯海股价连年下跌超过20%在乐心医疗刚刚发出检测血氧公告之时，股票大涨。
不过就在当天，乐心医疗抛出了一份实控人减持数量过半的公告乐心医疗实际控制人潘伟潮最近两个月在不断减持公司股份，减持了637.85万股，其持股比例从11月初的37.48%降到了目前的34.57%潘伟潮似乎用实际行动，向大众展现了对乐心代理芯海医疗的预期，乐心医疗的前景有待观察。
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△来自天眼查市场机遇瞬息而过，潘伟潮的操作，也似乎让乐心医疗错过了血样检测的风口02最大的问题在于战略不清晰2016年11月17日，乐心医疗上市首日大涨58.41%，再之后16代理芯海连涨，至2017年3月23日，股价累计上涨超过500%。
短短6年后，曾经资本市场的宠儿，风光早就不再，甚至较发行价已经跌去三分之一当前乐心医疗的主要产品是智能手环、智能手表、智能电子秤、血压计等，特别是主打的智能可穿戴手环、手表产品具备血氧饱和度监测功能，同时还具备心率监测、睡眠监测、呼吸训练以及支代理芯海持多种运动模式等健康管理功能。
虽然几乎所有产品都标注上了健康的标签，但是基本上十分贴近日常的消费产品正因如此，乐心医疗产品的属性总是在医疗与消费之间来回摇摆在京东、天猫等电商平台零售平台，乐心医疗都投入了大量资源和精力此前，乐心医疗在接受采访时表示，特意强调其旗舰店已经上架众多产品，然而在天猫上运营代理芯海了11年的店铺，仅仅获得了35万消费者的关注。
此外，在京东平台上，乐心医疗的产品销量同样乏善可陈不过，2020年和2021年，乐心医疗的销售费用分别达到了9254万和9775万，呈逐年增高之势
△天猫旗舰店作为一家健康公司，却如此迷恋零售，和创始人不无关系根据天眼查显示，潘伟潮2002年7月至2012代理芯海年10月历任创源电子总经理、执行董事、董事长自2012年11月至今担任广东乐心医疗电子股份有限公司董事长、总经理。
2002年，潘伟潮以电子秤核心配件起家，为欧美知名品牌贴牌代工，积累了丰富的资源再之后，不再满足代加工的潘伟潮，通过技术入局，创立乐心医疗在智能手环刚刚兴起之时，乐心一度在国内市场销量仅代理芯海次于小米，排在第二位。
2016年，彼时头顶光环的潘伟潮信誓旦旦表示，“创新是骨子里的东西”在研发费用上，乐心医疗也是在逐年增加，从2017年到2021年分比为6612万元、5640万元、6867万元、9652万元和1.492亿元，。
乐心医疗的创新已经不再让人眼前一亮，核心产品还是之前的那些在零售行业代理芯海，缺乏创新能力后，又何如与科技巨头竞争呢？尽管在2021年，乐心手环销量依然高居国内智能手环第三，可是市场占有率也仅仅7.9%，这一市场基本进入了小米和华为的双寡头时代，潘伟潮的零售梦是时候梦醒了。
另一方面，几乎在大部分场合，乐心医疗都强调自己是一家健康公司，并且已经将健康IoT、大数据与医疗深度融代理芯海合在其22周年庆暨上市6周年庆典活动上发布了“医疗级远程健康监测设备及服务提供商”的全新战略定位，并且期望获得新一轮的商业增长机会。
智能手表同样有众多细分赛道，比如儿童穿戴市场，小天才儿童手表在5年多时间已经卖出了2000万只健康同样是刚需，比如此前乐心医疗公布其产品可以实现血氧检测，马上就引起了市代理芯海场的热捧，在大健康的万亿市场有巨大的机遇。
健康与消费是两个不同的赛道，侧重点并不完全相同如今的乐心医疗，在健康领域同样取得了不错的成绩，比如乐心医疗研发了中国首家获得CFDA认证的心电监护智能手表与消费电子产品相比，若要打出健康牌，要从研发、品牌和运营上都做出切割。
比如，乐心医疗真的要实现“医疗级远代理芯海程健康监测设备及服务提供商”，需要的不仅仅是技术上能够实现各项身体指标的监控和反馈，同样需要后续的健康管理工作2021年，乐心医疗毛利率不到20%，是28家医疗设备上市公司中毛利率的倒数第一名，这或许也是战略摇摆的负面反馈。
到底是消费市场，又或者进入健康赛道，乐心医疗应该做出抉择，战略模糊可能两头都代理芯海不能顾全。返回搜狐，查看更多责任编辑：
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